Root Belly Theatre
“Root Belly Theatre is a new Toronto based theatre company dedicated to creating new works that are vibrant and vital; works that challenge preconceptions about art and the world around us. The company is committed to creativity, diversity and virtuosity. Under the leadership of artistic director Jonah Hundert, Root Belly is underway creating its first production, a collectively devised piece of physical theatre based on the Jewish myth of the Golem, expected to be performed in the summer of 2010.”
And us, Yellow Car Design, were commissioned to come up with a logo that would capture the essence of Root Belly. I think we did pretty well and I would like to use this project as an example to describe the way that we work. Each designer/studio has its own creation process, and our one involves strong input from the client and paying close attention to their feedback, along with a dose of artistic direction from the design pros (that’s us, of course!).
In this particular case, the brief was fun, creative and the name was definitely inspiring, which all help with the design process. We chose right at the beginning to primarily use black as the colour in order to minimize production cost (see, we’re a relatively new company ourselves so we think about this kind of stuff!) and the font chosen for the logo is Garamond, a classic font that looks surprisingly modern, so totally in vibe with the theatre company.
Below, you can see what our very first sketch looked like, scribbled on a random sheet of paper. From that rough drawing we moved on to Illustrator and created many different drafts, a set at a time, that we would then send to the company and modify accordingly once we had received their feedback. You can see the final logo taking shape as a result of our work and of the collaboration that we had with the company.
The project is now almost over (still working on a letterhead design) but we think it’s been a success and we wish the best of luck to Root Belly Theatre. But wait… as it’s a theatre company… Should we wish them to “break a leg” instead? ;-)
Very 1st Sketch
Creation Process
Steve the Mascot Giving his Personal Feedback
Root Belly Theater – Logo (v.f.)
« Root Belly Theatre est une nouvelle troupe de théâtre Torontoise dévouée à créer des pièces vibrantes et vitales; des pièces qui mettront en doute les idées préconçues que nous avons sur l’art et sur le monde qui nous entoure. La compagnie s’engage à faire preuve de créativité, de diversité et de virtuosité. Sous la direction artistique de Jonah Hundert, Root Belly est présentement en train de créer sa première production, une pièce collective de théâtre physique basée sur le mythe Juif de Golem qui sera présenté à l’été 2010. »
Et nous, Yellow Car Design, avions le mandat de créer un logo qui allait capturer l’essence et la vision de Root Belly. Nous pensons avoir bien réussit et aimerions utiliser ce projet pour parler un peu de notre méthode de travail. Chaque designer/studio a son propre « processus de création ». Le notre mise sur l’implication du client et sur l’attention particulière que l’on porte à leur feedback, le tout bien arrosé d’une bonne dose de direction artistique des pros du design (ça c’est nous!).
Dans le cas de Root Belly, le projet était amusant, créatif et le nom était définitivement inspirant; cela facilite le processus de création. Dès le départ, nous avons suggéré l’emploi du noir comme couleur principale afin de minimiser les coûts de production (vous voyez, nous sommes une compagnie relativement nouvelle nous-mêmes, donc nous pensons à ce genre de trucs!). La police d’écriture choisit pour le logo est Garamond : classique et moderne à la fois, donc tout à fait en harmonie avec la compagnie.
Ci-dessus, vous pouvez voir de quoi avait l’air notre tout premier croquis, dessiné sur un bout de papier. Par la suite, nous avons transféré sur l’ordi et avons fait plusieurs esquisses sur Illustrator que nous avons envoyées au client et modifiées selon le feedback. Vous pouvez constater l’évolution du logo à travers les croquis, résultat de notre travail et de la collaboration avec le client.
Ce projet est désormais presque terminé (nous en sommes à créer le papier en-tête) et a été un succès. Nous souhaitons la meilleure des chances à Root Belly Theatre. Ou, puisque c’est une troupe de théâtre, peut-être devrions-nous leur souhaiter « merde »? 
